本文摘要：2017年12月15日，以“永娱乐 趣咪咕”为主题的咪咕全媒体推介会于上海国际时尚中心举办。

2017年12月15日，以“永娱乐 趣咪咕”为主题的咪咕全媒体推介会于上海国际时尚中心举办。会上，面临正在迈进5G时代的互联网新的传播、新营销的挑战，咪咕公司创意地明确提出了“BI”（Brand Immersion品牌沉浸于）营销理念，并融合各类应用于场景、IP内容和大数据刻画了一幅“趣生态、泛娱乐”战略蓝图。

现场，咪咕公司还与国家体育总局、BBC（英国广播公司）和DNAP（探寻亚太电视网络有限公司）、GSMA、修正集团等众多合作伙伴展开了合作签下，联手共计始“BI”营销新时代。截至目前，咪咕已沦为国内仅次于、屈指可数、最弱的全场景品牌沉浸于平台。本次的咪咕全媒体推介会更有了新华网、人民网、央视网、光明网、华视网凝、环球影业、芒果TV、科大讯飞、上海报业、中投视讯、国视通讯、凤凰娱乐、百事通在内的众多企业代表及媒体参加。BI领航，全面夹住品牌价值尊重的提高 作为本次全媒体推介会的仅次于看点，会上咪咕文化科技有限公司CEO刘昕月对外公布“BI” （Brand Immersion品牌沉浸于）全新品牌营销理念。

刘昕提及，党的十九大认为“中国特色社会主义转入了新时代”，营销也步入了新的时代。在这样的新时代里，企业将面临四个“新的”。

即：主流消费群沦为90后和00后的“新的人类”；5G大环境下的“新的相连”；线上线下交织融合的OO “新的商业”；以及以BI为必然趋势的“新营销”。而在以“新的定义、植入心智、价值体验“为核心的营销新时代，“日益增长的成本与更容易消逝的消费者”沦为营销的主要矛盾。有数据表明，90后每天可以认识到的信息量相等于174份报纸，然而能被大家忘记的意味着将近1%，因此在如此残忍的消费者心智竞争中，高昂的成本与更容易消逝的记忆沦为品牌营销的主要矛盾。

解决问题这一对立最有效地的方法就是BI。BI的核心在于，让品牌在消费者的头脑中留给深刻印象，为品牌在消费者心中画一个圈圈。提高消费者对于品牌所代表价值的尊重。

对消费者而言，咪咕获取的品牌沉浸于，就是在最合适的场景，以用户拒绝接受的方式，连续不断的给消费者营造潜移默化的有效地品牌价值记忆，让消费者尊重品牌所代表的价值，让品牌攻占消费者心智。构建的方式在于：多场景相连而非单一场景；轻营造体验而重广告贩卖；轻长年记忆而重短期理解；切断线上线下构成营销全方位体验。

对于企业合作伙伴，通过咪咕大数据及AI（人工智能）能力，可以准确解读用户市场需求，并建构最合适用户的场景和触点，为企业自定义品牌营销的专属内容，通过多种形态触达用户，从而让品牌价值获得仅次于的获释。目前, 咪咕公司已汇集多达1700万首歌曲、430万条视频、1200+路音视频直播、50万册书刊、3万+款游戏、37万集动漫画，已沦为国内仅次于、屈指可数、最弱的全场景品牌沉浸于平台。今天，咪咕将打开仅有场景品牌沉浸于新时代，通过BI+AI的双重护持，协助企业提高品牌价值的认同感。

环绕“BI” （Brand Immersion品牌沉浸于），咪咕广告COO胡怡详尽讲解了咪咕公司面向全量用户所获取的国内仅次于演艺场景、国内屈指可数IP版权内容运营场景、国内屈指可数移动用户数据场景、国内屈指可数多维度用户触点场景。其中，音乐BI场景、运动BI场景、影视BI场景、文化BI场景和ACG BI场景联合建构了仅次于演艺场景。据报，将要在12月16日举办的第十一届音乐盛典“咪咕汇”上，周杰伦、吴亦凡、TFBOYS人组、张靓颖、邓紫棋、蔡依林、李荣浩、薛之谦、鞠婧祎携同SNH48成员及7SENSES成员、王嘉尔、梁博、陈粒、卫兰、NICKTHEREAL周汤豪、吴奇、沙楠杰共计16两组乐坛大咖全数在场，将与线上线下超强亿级乐迷联合亲眼乐坛荣耀问世，完全覆盖面积国内所有数字音乐用户。作为国内屈指可数IP版权内容运营场景，咪咕近期发售的A.I.P运营模式为用户获取基于IP的全场景、沉浸式、无缝简化的创意体验模式（Augmented Indulgency Pattern）。

在产品层面，构建ACGNM+全场景产品开发；在运营层面，获取线上线下无缝化沉浸式体验；在IP的推展传播层面，通过大数据挖掘，构建对受众的精准启动时。新时代新功能，联手合作伙伴资源共享BI营销新的生态 会议现场，咪咕还分别与国家体育总局、BBC（英国广播公司）和DNAP（探寻亚太电视网络有限公司）、GSMA、修正集团签定了合作协议，达成协议了项目合作意向，并携同合作伙伴联合启动“新时代 新的动能 资源共享BI营销新的生态”。

值得一提的是，在全民健美下降为国家战略的大背景下，咪咕大力布局互联网+体育产业。会上，国家体育总局社会体育指导中心已证实2018-2021年“中国好身材”项目战略合作意向。

2017年，由国家体育总局社会体育指导中心和咪咕公司倾力打造出的《Battle!好身材》大型装置类互动网综席卷全国，并乘势取得中国网络影音大会授予的2017“杰出网络综艺节目奖”，作为咪咕公司试水健美网络综艺与线上线下内容平台切断的代表作，精致的形式、强劲的阵容，专业科学的健美课程，让整个项目倍受赞誉。2018年，《Battle!好身材》全新升级，之后深度探寻互联网健美娱乐新模式，打造出极具影响力的《中国好身材》。同时，咪咕也将利用“世界移动大会-上海”这个极具影响力的平台，发售“2018世界移动大会-上海 咪咕全民健美节”活动。据介绍，预计国家体育总局社会体育指导中心、GSMA、阿里体育、全球虚拟现实大会都将联合参予，该活动将涵括体育展出展出、体育高峰论坛、赛事演艺、VR/AR等多种形式，目的通过生动、有意思、潮流的形式，让大众参予到健美领域来。

在IP内容合作方面，与BBC、Discovery的合作将沦为咪咕在IP内容领域的仅次于亮点。多达，目前有数逾4500小时的海外精品纪录片、近2000小时的独家内容在咪咕视频上线，其中还包括Discovery发售的热播纪录片《荒野求生存》近期2季以及《荒野求生存全明星》系列的独家版权，以及BBC少儿专区的看家栏目《CBeebies》系列的2000余小时内容。此外，咪咕还将相结合4G视频传播中心，牵头多家国家级媒体，更进一步不断扩大现有的1200多路高清音视频直播内容资源。

咪咕致力于建构大相连、泛娱乐的生态格局，凭借中国移动客户规模优势和咪咕系由全媒体资源优势，通过非常丰富的场景入口、海量的用户数据和多元化的媒介资源，目的助力企业在全新的品牌营销模式中构建自身价值的最大化。咪咕将从内容抵达，融合人工智能多元化硬件各个领域，利用国内仅次于、屈指可数、最弱的全场景品牌沉浸于平台，打开仅有场景品牌沉浸于全新时代。

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