本文摘要：随着中秋和国庆节的日益邻近，白酒销售旺季的市场争夺战大战再度打响。

随着中秋和国庆节的日益邻近，白酒销售旺季的市场争夺战大战再度打响。在增大广告宣传力度，赠送给各类中秋礼品的同时，各大白酒品牌堪称用于了各类奇招，你方演唱谏我登场，呈现一幕幕营销盛况。尊酩芳醇 后来居上作为中国传统的 尊酩芳醇 ，白酒曾多次一度占有绝大多数国人的酒桌，但是随着红酒的 侵略 ，特别是在拍卖会市场上，红酒拍卖会沦为一道独有的风景线，一系列天价的经常出现堪称让白酒丧失了光环。

而今年白酒在拍卖会市场上的后来居上，则是对品牌塑造成投出了一张王牌。今年迄今为止，荣宝、长风、歌德三家拍卖公司曾先后发售过白酒拍卖会，不仅成交率低，而且成交价也令人咋舌。在北京长风2010春拍电影 贵水琼浆 国酒茅台陈酿专场 上，共计发售102瓶茅台酒，总成交额为496.72万元。

今年3月，荣宝第67期艺术品拍卖会中，一瓶1959年的茅台酒拍出25万元的高价，到了6月北京歌德春拍电影 中国名酒专场 中，某种程度是1959年份的 车轮牌 茅台酒竟然拍得了103万元的高价。在此次拍卖会上发售的17种中国名酒，成交价超过了6.16万元。其中还包括了茅台酒、汾酒、五粮液、洋河大曲、剑南春、古井贡酒、董酒、西凤酒、泸州老窖特曲、全兴大曲酒、双沟大曲、特制黄鹤楼酒、郎酒、武陵酒、宝丰酒、宋河粮液、沱牌曲酒。

借台世博会做营销借力世博会，不断扩大品牌影响，是2010年酒业营销的重头戏。作为上海世博会贵州活动周专题活动的重头戏， 中国 贵州名酒世博会点评暨品鉴不会 在上海国际会议中心举办，而黔酒也借着世博之机面向世界，做到了一次国际化的点评。四川周活动期间， 中国白酒金三角 白酒文化展出活动，让各地游客品味四川美酒，更是最集中于、最生动的展出，阐述川酒文化的魅力、中华酒文化的精髓。贵州茅台作为上海世博会唯一的白酒高级赞助，很好地利用了世博这一面向世界的平台，充份展出了茅台品牌的文化和魅力。

贵州茅台为世博会设计的特制纪念酒共计四个系列，皆由世界一流的设计师精心设计，限量发售，具备很高的珍藏价值和文化意义。至于其他的白酒品牌，也从各个方面 渗入 到世博会上，尤其是与各个展馆签订协议，沦为展馆的代言品牌。构建新一轮升级在上世纪90年代初， 规模与 产量 沦为行业关键词。

随着从计划经济到市场经济的大转型，消费者对白酒的市场需求获得了空前获释和符合，一方面，辈出了无数的中小白酒企业，另一方面，白酒企业的产销量皆飞速上升，在1996年堪称超过了巅峰801万千升至的产量。虽然这波白酒大发展是随着社会生产力和经济水平的提高而造就一起的，但是这也使得白酒的市场形象大打折扣。

今天，著名白酒品牌早已愤于非常简单地通过价格战来占领市场，更加必须竖立自己的品牌来夺得受众。这也是我们为什么能看见在白酒销售淡季，茅台、五粮液等高价酒不跌反涨。与此同时，其他规格和品牌的白酒价格也有所不同程度地下跌。而像白酒拍卖会和营销策略等，则也是构建新一轮升级的 奇招。

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